ランディングページの利便性
例1：税理士 顧問料
このキーワードは、料金相場を知りたい、比較したい、相談先を探したいという意図を含みやすい例です。
- キーワード
- 税理士 顧問料
- 広告の主語
- 中小企業向けの税務顧問サービス
- 検索意図
- 顧問料の相場を知りたい、料金体系を比較したい、相談できる税理士を探したい
- 提供価値
- 月額料金、対応範囲、相談しやすさ、初回相談の可否が分かる
LPのH1例
税理士顧問料を明確にした中小企業向け税務顧問
例2：YouTube 動画編集 外注
このキーワードは、内製ではなく外注先を探していて、納期・品質・費用感を確認したい意図が強い例です。
- キーワード
- YouTube 動画編集 外注
- 広告の主語
- YouTube動画編集代行サービス
- 検索意図
- 編集を外注したい、作業負担を減らしたい、納期や修正対応や実績を確認したい
- 提供価値
- 短納期対応、修正回数、編集実績、継続依頼しやすい運用体制が分かる
LPのH1例
YouTube動画編集を外注したい方向けの編集代行サービス
例3：Shopify 売上 改善
このキーワードは、Shopifyを使っていて、売上やCVRを改善する具体策や支援先を探している意図が出やすい例です。
- キーワード
- Shopify 売上 改善
- 広告の主語
- Shopify運用改善支援サービス
- 検索意図
- 売上を伸ばしたい、CVRを改善したい、導線や広告連携も含めて支援してほしい
- 提供価値
- 導線改善、商品ページ改善、CVR改善、広告連携まで含めた支援内容が分かる
LPのH1例
Shopifyで売上改善を目指す事業者向け運用改善支援
見るポイント
- キーワードは入口で、検索意図はその人が本当に知りたいこと・やりたいことです。
- 広告の主語は「誰向けの何のサービスか」を示し、提供価値は「このページで何が分かるか・得られるか」を示します。
- H1はキーワードをただ入れるだけでなく、検索意図に対する答えが見える表現にすると一致が強くなります。
広告文
広告文は、検索意図に近い言葉を使い、クリックしたくなる理由を明確にすると期待CTRが上がりやすくなります。
- 1
- 検索語句に近い言葉をそのまま使う。たとえば「税理士 顧問料」なら、「顧問料」「月額」「無料相談」など意図に近い語を入れる。
- 2
- 広告グループのテーマを絞る。キーワードの話題と広告文の話題を揃えると、Googleに「この広告はその検索に合う」と伝わりやすい。
- 3
- CTAを明確にする。「見積もり」「相談」「資料請求」など、次に何ができるかを具体的に示す。
書き換えの考え方
- 曖昧な訴求より、検索意図に答える表現を優先する。
- メリットは短く具体的にする。
- 広告の約束とLPの内容を一致させる。
キーワード
期待CTRは、キーワードの選び方と整理の仕方でも大きく変わります。ズレを減らすほど、クリックされやすい表示に寄りやすくなります。
- 1
- 関連の薄い語を削る。検索語句レポートを見て、意図に合わない検索を呼んでいる語は整理する。
- 2
- 広すぎる単語を具体化する。1語の広い語より、2〜3語の具体的な語のほうが意図と合いやすい。
- 3
- 否定キーワードを入れる。期待していない検索を止めることで、無駄クリックを減らし、CTRの質を保ちやすい。
整理の考え方
- ブランド、比較検討、申込み直前など、意図ごとに分ける。
- 検索意図が混ざる広告グループは、CTRが安定しにくい。
- 不要な広がりを削るほど、広告文もLPも合わせやすい。
LP
LPは、広告の約束を受け止める場所です。ファーストビューで「自分向けだ」と分かるほど、クリックの後の体験がつながります。
- 1
- 広告で言ったことを、LPのファーストビューで確認できるようにする。
- 2
- 検索語句に対する答えを先頭に置く。料金、実績、特徴、申込み導線など、必要な情報をすぐ見せる。
- 3
- 見出し・説明文・CTAのテーマをそろえる。広告文とLPの言い分が一致しているほど、関連性が強くなる。
LPで見るポイント
- H1が広告の主題と一致しているか。
- 最初の段落で「何のページか」がすぐ分かるか。
- CTAが検索意図とズレていないか。
実務の順番
- 検索語句レポートでズレている語を見つける。
- 広告文を、その検索意図に寄せる。
- LPのH1とファーストビューを、広告文と一致させる。
- 不要な広いキーワードを削る。